Cette enseigne de supermarchés lance une pâte à tartiner similaire à la El Mordjene avec 45 % de noisettes

L’offre des pâtes à tartiner ne cesse de s’étoffer. Si le Nutella et les produits à base de cacao restent plébiscités, d’autres références s’affichent en rayon, à l’image du beurre de cacahuète, ou encore de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene, qui a suscité un véritable engouement avant d’être purement et simplement interdite à la vente en France. Le distributeur "Coopérative U" saisit la balle au bond et lance, en édition limitée, une pâte composée de 45 % de noisettes.

Comme son nom le laisse supposer, cette nouveauté contient une généreuse proportion de noisettes. La pâte à tartiner est composée à plus de 45 % de noisettes (en provenance de Turquie), contre 13 % en moyenne dans les produits concurrents. De quoi ravir les gourmands amateurs d’oléagineux !

L’objectif ? Proposer un produit au goût prononcé : "Nous avons réussi à développer un produit véritablement différenciant, qui contient 45 % de noisettes et toujours sans huile de palme", se félicite Carole Penru, category manager chez Coopérative U. De fait, la société se targue d’être pionnière dans l’élimination des substances controversées. Ainsi, 112 substances (l'aspartame par exemple), sont exclues de leurs produits alimentaires.

Comme toute pâte à tartiner, celle-ci reste un pur "produit plaisir", riche en graisses et en sucre, à consommer avec une certaine modération. Elle affiche près de 530 kcal aux 100 g, 30 % de matières grasses, et 55 g de sucre (ce qui la situe dans la moyenne des produits du même type).

Commercialisée en pot de 300 g, cette nouvelle pâte à tartiner vendue 3,49 € (prix de vente conseillé) devrait être commercialisée dans les enseignes U pendant une durée de six mois, jusqu’à mai 2025 environ.

Un prix plutôt raisonnable face à la concurrence. D’autre marques, certes plus premium proposent ainsi des pâtes à tartiner contenant plus de 40 % de noisettes à des prix bien plus élevés.